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反差 匿名咸鱼 中国动画投资春潮涌动
发布日期：2025-03-28 21:12 点击次数：61
胁制3月27日，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）已上映近两个月，但虚耗者不雅影关注并未消减。跟着该片票房攀升至全球影史票房榜第五位，中国动画投资行业也迎来了关注。
一直以来，中国动画产业永久处于商场后劲广阔而投融资商场低迷的矛盾中。一方面，与真东谈主电影比较，动画电影单片投资成本更低、IP买卖化旅途更长、投资风险也更低；另一方面，动画公司纷乱靠近融资难的情况，在这个小众赛谈中，公司的限制纷乱较小，“蜂群式共创”模式更为纷乱。
竣事解围的《哪吒2》，拉高了动画电影投资商场的思象空间，同期也冷漠更为真切的问题，中国电影何时能再造一个“哪吒”？中国动画产业是否已迎来新的盼愿？
《哪吒2》带动投资信心
江苏原力数字科学股份有限公司（以下简称“原力数字”）参与了《哪吒2》的制作，公司董事长赵锐向《证券日报》记者暗示：“《哪吒2》改动了投资东谈主对中国动画电影票房上限的思象空间。以前寰球合计20亿元票房便是中国动画电影的极限了，而目下50亿元都敢思了。”
武汉两点十分文化传播有限公司相同参与了《哪吒2》的制作，其创举东谈主兼CEO王世勇认为，中国动画商场终于要迎来春天了。
业内东谈主士气派转机的中枢原因在于，《哪吒2》让投资者看到，动画电影的买卖价值和人命周期可能仍是跳动了真东谈主电影。
一位业内投资者向《证券日报》记者泄漏：“在中国商场，头部动画电影的单片投资额约在8000万元至1.8亿元，这与中等限制的真东谈主电影绝顶。”
据北京光辉传媒股份有限公司（以下简称“光辉传媒”）公告，《哪吒2》的成本（包括宣发用度在内）约5亿元，远低于同期上映的真东谈主电影。举例，《封神》三部曲投资成本总共达到了30亿元。
而头部动画电影成本纷乱不及5亿元。中影年年（北京）科技有限公司合伙东谈主、常务副总苑一又飞给《证券日报》记者算了一笔账：“《哪吒2》这种级别的3D动画制作成本每分钟可达50万元至200万元。顶格诡计，在不含宣传用度的情况下，一部140分钟的3D动画电影的制作成本不会跳动3亿元。”
不少投资东谈主认为，动画电影除了投资上的上风，在成本结构上也避让了好多风险，毛利率有更大的思象空间。
北京百纳千成影视股份有限公司（以下简称“百纳千成”）首席内容官、北京精彩时间文化传媒有限公司（以下简称“北京精彩”）创举东谈主兼制片东谈见地苗向《证券日报》记者先容：“结构方面，动画电影全数字化历程躲避了物理拍摄、演员、天气、景象的不行控要素。毛利率方面，动画电影IP人命周期更长、繁衍开垦后劲更大，一朝造成系列化IP，可不绝通过繁衍内容、跨界联接和粉丝生态竣事收益升值。”
以百纳千成控股子公司北京精彩出品制作的动画电影《雄狮少年》IP为例，公司在院线电影基础上已同步拓展出了音乐剧、短剧集、品牌联名及二次同东谈主创作等繁衍花式，竣事了多圈层联动的IP价值收罗。放眼全球，迪士尼动画IP脚色数十年如一日火热。同期，公司围绕动画IP在全球建树主题游乐土，造成了从内容到虚耗的闭环。
极品动画产能不及
光辉传媒董事长王长田暗示，中国电影商场诚然红火，但类型片的发展并不平衡，“比如，动画电影类型的影片不错占到好莱坞票房的15%傍边，而在中国电影商场历久占比不及10%。”
熟谙的电影商场中，每年应有3部至4部票房破10亿元的动画电影。但在国内商场，现实情况并不睬思。记者统计发现，自2014年稀有据统计以来，胁制2025年，近11年仅有6部国产动画电影票房达到了10亿元门槛。2025年诚然有《哪吒2》一部作品旋转乾坤，但谁来接住“哪吒”掀翻的商场不雅影需求？后续电影商场后劲怎样开释？都是行业靠近的苍凉课题。
目下，国内仍是竣事作品票房破亿元的动画公司并未几，前三名为：光辉传媒、追光东谈主动画想象（北京）有限公司（以下简称“追光动画”）以及百纳千成体系。
从坐褥作品数目看，光辉传媒每年都有动画电影上映，较为驰名的代表行动《哪吒之魔童降世》《哪吒2》，区分已竣事国内票房50.35亿元、150.66亿元；追光动画方面，曾出品制作过《白蛇》系列、《新封神：杨戬》等票房破亿元的电影；百纳千成及北京精彩制作的《雄狮少年》和《雄狮少年2》两部电影，区分创下豆瓣评分8.3分、8.5分的高口碑，竣事了并吞IP下，两部作品口碑一皆高于8分的国产动画电影。
韩国伦理电影总体来看，上述公司的姿首储备库较为填塞。光辉传媒动画储备姿首达到22部，较受期待的是2025年行将上映的《大鱼海棠2》；追光动画将于本年暑期上映的《聊斋：兰若寺》也被商场看好；百纳千成及北京精彩还储备了基于其“中国少年寰宇”IP体系下的《铸剑少年》《每日少年》等动画电影。
受访众人纷乱认为，延续中国动画商场应许，仅靠头部公司的产出还远远不够。这也让一个问题浮出水面：动画电影领有高于真东谈主电影的投资上风，为什么商场依然靠近极品产能不及的逆境？
尚处低产薄利阶段
多位业内东谈主士告诉记者，诚然中国动画的技艺仍是与国外持平，致使仍是进入了全球第一梯队，但产业依然处于低产薄利阶段，仍靠近商场融资频率低、工业化进度不及、原创IP太少带来的变现弱等发展瓶颈。
更令投资东谈主惦记的是，动画电影的投资成本增速较快。“动画商场年景本增长率约10%至15%，部分头部公司因技艺扶植压缩了一定的涨幅，但中小团队压力较大，单措施成本年均涨幅致使跳动了15%。”苑一又飞告诉记者。
记者了解到，行动动画电影熟谙商场，好意思国好莱坞顶级动画电影的制作成本约在每部1亿好意思元至2亿好意思元。头部公司如迪士尼、梦工场依托全球刊行和繁衍品收入，毛利率可达到50%至60%。但国内动画公司毛利率能达到30%的都三三两两。
苑一又飞暗示：“国内多数中小公司的毛利率在10%至20%耽搁，主若是受姿首制作难度高、技艺瓶颈大、动画制作议价权不及、衰退IP自主版权多元化变现等要素影响。”
因此，“蜂群式共创”是中国商场的常态。以《哪吒2》为例，该电影由光辉传媒和成都可可豆动画影视有限公司出品立项，参与制作的公司数目高达138家，该电影致使被称为“全行业的托举之作”。
张苗暗示：“目下我国动画电影平均每部会整合15家到25家制作公司参与制作，头部姿首致使需要跳动40家联接伙伴。”
苑一又飞先容，“蜂群式共创”履行是整结伴源，上风互补，也存在低效果高成本的问题，“国内老本大多更倾向于短期讲演而非历久孵化，导致国内大部分动画公司纷乱聘用轻钞票化以裁汰风险扫数。而好意思国动画主要以电影为主，领有无数资金千里淀和丰厚的资源。此外，国内动画东谈主才联结在制作端，创意与IP运营东谈主才紧缺，也制约了产业链的垂直整合。”
动画产业发展任重谈远。赵锐暗示，天下起先的动画巨头企业，从前期IP立项，到中期制作，再到后期刊行及繁衍品开垦，险些都掌抓在我方手中。目下国内大部分三维动画企业衰退能同期掌握内容创作、技艺研发和全球刊行的技艺。但在他看来，这并不料味着国产动画无法走上工业化之路。
产业开启新征途
文化和旅游部于2021年5月6日印发的《“十四五”文化产业发展贪图》冷漠，打造一批中国动漫品牌，促进动漫“全产业链”和“全年事段”发展。发展动漫品牌授权和形象营销，蔓延动漫产业链和价值链。
援救计谋接踵落地，为行业注入历久发展动能。举例，本年发布的《提振虚耗专项行动有蓄意》明确，将中华优秀传统文化融入居品想象，援救开垦原创学问产权（IP）品牌，促进动漫、游戏、电竞极度左近繁衍品等虚耗；北京市播送电视局在优化行业融资环境方面率先行动，与银行联接，推出授信计谋，并通过无息贷款、贴息贷款、低息贷款等多种姿首援救企业融资。
不少受访者认为，本年是动画产业发展最佳的一年。一方面，在计谋提拔下，“哪吒”IP让商场看到了国产动画产业更多可能，投融资商场暖意融融。以原力数字为例，该公司拟冲刺北交所，公司每年干涉约2000万元进行研发和技艺升级，开垦了多款加快工业化进度的软硬件平台。激动中端工业化体系建树。
另一方面，中国动画私有的生产模式开动发力，质地和数目，效果和内容都在快速扶植。同期，AI技艺的加入让动画电影工业化进度获得了进一步提速。
“AI技艺正加快在动画工业浸透，改日在建模、渲染、动作捕捉等措施将开释更大降本后劲。举例，AI辅助的群集动画生见效果有望扶植50%以上，布料解算等复杂工序可能从数周压缩至数天。这种技艺演进将重构动画电影的成本弧线。”张苗说。
面向改日，张苗暗示，国产动画行业正在资格深度调度，不管是投资逻辑、制作历程，如故宣发模式，都需要在变化中寻找更踏实的发展旅途。动画电影的投资，越来越强调内容的商场适配度，在多变的商场环境中精确触达中枢不雅众，扶植作品的话题承载技艺。
“《哪吒2》让中国动画从行业低谷走了出来反差 匿名咸鱼，这或是一个行业应许的最先。”赵锐暗示。
